近代上海开埠以后，一跃成为我国最大的商业都市，连带引发西式传媒与出版业的繁荣，对周边江浙地区的文化人才产生虹吸效应，特别是美术人才在商业社会中学习文创，将文人书斋怡情的传统自娱书画转变为服务于消费者的现代实用美术。

　　1872年《申报》创刊，打开了通向社会的新闻渠道，1884年《点石斋画报》创刊，聘用苏州吴友如为主笔，引入西画透视方法绘制新闻、编排广告，手法是传统白描与楷书，以西式石印的方式行销江南，使得大众可以翻看图画新闻，也为日后月份牌广告的兴盛累积起庞大的美术文创人才库。

　　在西式商业审美大潮的冲击下，特别是机器印刷业的进步，传统的毛笔白描或水墨画法越来越跟不上社会大众的需求，于是以水彩画人物与中国画风景相结合的烟草广告画、以钢笔素描速成的报刊黑白广告画，成为引领新时代的主流画风，同时还创制出新颖的商用美术字体，传统的毛笔书法逐渐淡出大众视野，烟画片、招贴画、月份牌、钢笔画等顺应潮流的实用美术大行其道，为美术人才辟出用武之地与生财之道。

　　1926年，留美生林振彬创立华商广告公司，客户以外商居多，业务发展很快。公司图画部人数虽不多，但画家整体技艺较高，1929年特聘湖州人庞亦鹏主持，其擅长钢笔黑白人物画，线条流畅比例匀称，由传统画法脱胎换骨，更接近于美西广告画式。期间，庞亦鹏绘制的“白猫牌深色花布”与谢之光的“美丽牌香烟”、叶浅予的“金牛牌鲜橘水”，还有德清人蔡振华的“回力牌球鞋”等商品广告齐名，在上海滩消费市场影响深远。

　　庞亦鹏（1901-1998），生于南浔望族，13岁就读于嘉兴秀州中学。他在这所洋学堂接触大量美国报刊，时常临摹一些广告插图，毕业后留校任美术教师，学校自印练习簿封面的三塔风景钢笔画就出自其手笔，杭州国立艺专的首届毕业生程大逵曾获庞老师启蒙。

　　1921年，庞亦鹏就学于上海美专开所办暑期“图画音乐全习班”，结业后移居上海，很快在艺术界崭露头角。1923年至1925年应苏州人周瘦鹃之约，为大东书局的《半月》《紫罗兰》等杂志绘制封面，从此成名。

　　上海美亚织绸厂系湖州人莫觞清创办，他的女婿蔡声白出任总经理，引进最新设备，重聘留学人才，生意迅速飞跃式发展，引领全行业之先，产品参展1926年在美国举行的费城世界博览会，荣获绸缎类“甲等大奖”。庞亦鹏曾应约为美亚织绸秋装绘制彩色广告，亮点是作为时装模特背景的美亚织绸厂全景，当年就坐落在上海“半马苏河”之畔。

　　1931年上海中华教育馆出版庞亦鹏编绘的《黑白画作法》，所谓黑白画，“黑就是墨水，白就是白粉，以钢笔或毛笔为工具，所作成的素描”。此技法参考书影响很大，成为习练广告画者的范本。抗战胜利后，庞亦鹏自组大鹏广告公司，老上海经典国货品牌如414毛巾、百雀羚、蝶霜等广告及包装彩神彩票app平台，均由庞亦鹏创意设计。

　　新中国成立后，庞亦鹏获聘上海市外贸局进出口公司，出任对外宣传美术顾问，并组建上海广告公司，专营外贸商品广告设计业务。与此同时，上海的新年画创作又为商业美术适时转换成大众美术提供前所未有的契机。

　　新年画运动与月份牌或广告画等商业美术，在本质上是一脉相承的，其宗旨都是引领不同时期的社会新风尚，所谓的时髦尚俗也并非一成不变。

　　庞亦鹏之子庞卡，本名庞抱俊，1935年生于上海。他自幼家学渊源养尊处优，少年时随张充仁、哈定等大画家学习西画技法，早期的艺术训练为其打下坚实的基础。庞卡的起点很高，在1955年举行的首届华东地区美术展览会上斩获水彩画大奖。20岁时考入上海人美出版社任创作员，主题创作《新成立的农村俱乐部晚会》在1957年首届全国青年美术作品展览会上获油画奖，作品由天津美术出版社出版印行。

　　新年画以表现群体生活为主，类似摄影的“抓拍”而非旧年画的“摆拍”，同时对人物造型也提出全新的要求，因此对擅长都市生活的画家而言，必须深入农村生活方能再现全新的风貌。庞卡早期的新年画作品均与其父庞亦鹏合作绘制，父亲应该只是在技法上加以润色，毕竟年轻人更易于融入新时代与创造新思维彩神彩票app平台。

　　纵观庞氏父子创作的新年画，均以农村题材与妇幼形象为主。初期的创作尚属旧瓶装新酒，如1963年的《爱农村 爱劳动》就是城市青年配乡村风景，尽管加粗了手臂，但脸型还属美人画，因得益于审美惯性而深受群众的喜爱，此作印刷与传播极广。随着长期深入生活的历练，其后在《志在农村》《秧苗青青》《乡村女教师》《你追我赶》等作品中，女青年的脸型由瓜子脸渐变为圆脸盘，体貌更为壮实，劳作姿态也更接地气。

　　庞亦鹏早年为世界书局出版的《国语新读本》画过插图。1958年为配合推广汉语拼音运动，庞亦鹏重白画旧业，为工人出版社《看图拼音认汉字》绘制插图，类似方块识字卡片，这对擅长描绘商品实物的广告人而言自是驾轻就熟。中华书局自1962年开始陆续修订再版林汉达的故事新编系列，以白话文讲述古代故事，其中《东周列国故事新编》《前后汉故事新编》由庞亦鹏绘制插图，展示出这位擅长西式生活的画家驾驭古典题材也丝毫不逊色，可见老辈画家的技艺与见识都很全面。故事加插图的形式深受读者欢迎，不断重版成畅销书，是影响几代人的历史入门读物。

　　改革开放后，庞卡与老辈画家李慕白合作绘制传统戏曲年画。同时，上海新年画的题材由乡村转入城市，庞卡独立绘制的《照哈哈镜》《我爱祖国的大海》《驯虎姑娘》《科研结硕果》《姐妹情深》《雪中送菜》《富士山下看熊猫》等，题材更为新颖独到。1978年全国科学大会召开，庞卡的条屏画《从小爱科学》遂成装点美丽校园的热销品。

　　上世纪60年代，庞亦鹏所绘上海户外广告画转载于美国《时代周刊》，其后因视力衰退很少再亲自画广告。庞卡继续从事商业美术设计工作，并创作丙烯重彩装饰画。1994年为庆祝世界地球日设立25周年，应约绘制大型主题画《地球——母亲》，后印成海报广为发行，此作色彩艳丽场面宏大，展现人与野生动物和谐共生的主题。2020年以来上海人美陆续出版庞卡所著《实用铅笔人物画法》《人体模特画法》等7本美术技法丛书，分享其画学、创作的经验，是绘画爱好者的习画范本。

　　庞卡历年最为出彩的作品就是四条屏年画，堪称年画收藏中人见人爱的珍品，如《新农村》《女工屏》以及与李慕白合作的《京剧名家》《四大名旦》等。四屏条新年画通常以劳动妇女为主角，配以四季植被与景色，甚至以大型交通工具为背景，可以视作月份牌画种的后续延展，某个画种需要在不同时期得以延展与演变，当系列完结再重启新画种。

　　庞卡在上海人美社担任创作员长达30年，期间长期下工厂、赴农村体验生活，出版新年画作品达200余幅，累计印数达上亿张，作品深受群众喜爱，发行遍及国内外。庞卡还在太湖、新安江、富春江、绍兴等地采风，画下大量江南风景名胜的水彩写生画，其作品先后入选《新中国优秀美术作品集》《上海现代美术史大系》《强国图志》等大型美术编年史画册。1965年宣传画、年画各一幅，由中国美术馆收藏；1985年获第三届全国年画评奖三等奖。

　　1979年全国各地相继成立广告公司，自此揭开当代广告崭新的一页，湖州广告公司初创时，曾经延请上海老辈广告画家绘制户外广告。然而随着电脑照排与喷绘等新技术的升级，手绘户外广告与手绘平面设计也随之终结。2005年以来在陆续出版的《中国广告史》《上海近代广告业档案史料》《上海广告史》《上海美术志》等专著中，庞亦鹏都被列为重要人物。

　　2010年央视科教频道“美术星空”栏目播出《老上海广告人》系列片，其中第六集讲述的就是庞亦鹏的故事。庞氏直接描绘商品本体的黑白画，使广告从迷离的月份牌画作中成功分离出来，迎来创意广告的新时代，被视作真正意义上的职业广告人。

　　新千年以来随着民间收藏热的兴起，继民国月份牌年画之后，新中国擦笔年画也顺势成为热点，庞氏父子早年的老广告与新年画等文创作品再次如鲜花重放。年画虽然印量极大，但能够留存的极少，大多只能借助当年出版社的年画缩样、转印于练习簿封面、笔记本插页等旧书资料，以及历年出版的年画集成图册等，方得重赏海派年画风采。

　　庞亦鹏早年移居上海后，时常回故乡南浔避暑，在庞氏园林中汲取创作优雅风情的素材。2017年庞卡的女儿庞佳来南浔寻根，并在祖宅“承朴堂”前留影——桐荫映粉墙，乡情长相忆。

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